路名牌廣告存在的問題解析
發(fā)布時(shí)間：2014-11-19 被閱覽數(shù)： 1588 次 來自：宿遷市易安交通設(shè)施有限公司
宿城新區(qū)、蘇宿園區(qū)境內(nèi)的“東海路”，2014年2月市地名委將此條道路統(tǒng)一改名為“東海大道”。因該路段橫跨兩區(qū)，更換路名牌工作牽涉到多個(gè)部門，遲遲未能更換路名牌，導(dǎo)致廣大網(wǎng)民多次反映。近日，經(jīng)廣告處多次協(xié)調(diào)終達(dá)成一致意見，蘇宿園區(qū)境內(nèi)由該區(qū)自行更換，宿城新區(qū)境內(nèi)由我局代為更換，目前新的路名牌已更換到位。
路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等，設(shè)計(jì)制作精美的路牌廣告成為一個(gè)地區(qū)的象征。路牌廣告投放也成為當(dāng)今眾多企業(yè)開始垂涎的一塊地盤。下面，我們來聊聊路牌廣告投放優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)以及存在的問題都有哪些。
路牌廣告投放優(yōu)勢(shì)：
戶外媒體能夠很好的樹立和強(qiáng)化品牌廣告，保持品牌一個(gè)良好的形象和市場(chǎng)份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到品牌的實(shí)力和人氣。這種投放方式，特別是對(duì)名氣不是很響的國內(nèi)品牌來說，將取得非常不錯(cuò)的效果。
選擇性強(qiáng)
路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。
強(qiáng)迫性
可以較好地利用消費(fèi)者外出途中，將一些設(shè)計(jì)精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。
表現(xiàn)形式
表現(xiàn)形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。
內(nèi)容單純
能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。
路牌廣告投放存在的問題：
影響市容
有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。許多臨街建筑完全被廣告畫面所吞噬，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，建筑成為廣告的附庸品。這種情形在商業(yè)密集區(qū)域比較常見，比如武昌廣埠屯的電腦城。 路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。
浪費(fèi)能源
光污染嚴(yán)重。很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對(duì)周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費(fèi)。
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